Digitální boj o voliče: Jak si vedou političtí lídři na sociálních sítích? Babiš vede díky emocím, Fiala zůstává věcný

Sociální sítě v politice: Bitva dvou světů

Zatímco Andrej Babiš dominuje počty sledujících i zhlédnutí, Petr Fiala sází na důvěryhodnost, transparentnost a odborné informace. Každý z nich si buduje vlastní digitální svět – a v každém fungují jiná pravidla.

Rozdíl v publiku, rozdíl ve vnímání

Podle politologa Otto Eibla je jedním z hlavních problémů Fialovy digitální kampaně neschopnost navázat emocionální spojení s publikem. „Volič očekává, že politik bude nejen mluvit, ale i naslouchat. Že mu bude rozumět. Místo toho dostává suchá fakta. To nestačí,“ vysvětluje.

Naopak Babiš podle něj těží z toho, že mluví jednoduše, často humorně a neformálně. „Jeho příspěvky vzbuzují emoce – smích, hněv, sympatie. A v kampani platí jednoduché pravidlo: kdo vyvolá reakci, ten vyhrává.“

@andrejbabis

Platformy a jejich role

Různé platformy mají různé publikum – a politici se tomu musejí přizpůsobit. Václav Smolka, poradce premiéra Fialy, popisuje jejich strategii takto:

• TikTok – pro mladší publikum, uvolněný styl
• Facebook – pro budování komunity a sdílení delšího obsahu
• Instagram – pro silné vizuální a emotivní příběhy
• X – pro aktuální komunikaci a komentáře

Zatímco Fialův tým se snaží každou platformu cílit přesně, Babiš sází spíše na sílu značky „Babiš“ – a funguje mu to na všech sítích.

Podcasty jako nový kanál kontaktu

Oba politici rozšiřují svou přítomnost na sítích pomocí podcastů a vlastních formátů. Fiala rozjel pořad Čísla a data, kde uvádí věci „na pravou míru“. Babiš odpovídá formáty Sorry jako nebo Hlasovka, ve kterých reaguje na otázky občanů.

Marketingový expert Karel Pluhař vysvětluje, proč jsou tyto formáty důležité: „Podcasty a videoformáty umožňují politikovi mluvit přímo k lidem. Získává tím autenticitu, která je na sociálních sítích klíčová. A navíc – mluví i k lidem, kteří by ho normálně nesledovali.“