Značky s výdrží nejsou jen ty největší, ale ty, které zůstávají relevantní. Klíč k přežití? Rovnováha mezi dědictvím a schopností přizpůsobit se době.
„Budování značky je tvrdá práce,“ připomněla retailová konzultantka Mary Portasová. V 90. letech pomohla oživit Harvey Nichols a ví, že ústěch značky není dílem náhody. Mění se technologie, kultura i spotřebitelé – a s nimi i žebříček nejcennějších značek.
Zatímco dnes vévodí technologičtí giganti jako Apple, Amazon nebo Google, ještě před dvěma dekádami se mezi elitu řadily značky jako GE, Toyota nebo Marlboro. Některé zcela zmizely, jiné ztratily lesk.
Kodak: Když značka zaspí revoluci
Příběh amerického Kodaku se často uvádí jako varování. Firma byla vynálezcem digitálního fotoaparátu – ale ze strachu, že tím ohrozí svůj hlavní byznys s kinofilmy, ho odmítla naplno rozvíjet. Výsledek? Během dekády ji převálcovaly značky jako Canon, Sony nebo později Apple se smartphony.